¡Pistoletazo de salida a las compras navideñas!

Como todos sabemos, el arranque al momento más eufórico y ansioso del año para gastar comenzó el pasado viernes con el cada vez mas conocido en nuestro país “Black Friday”. Y aunque es verdad que cada vez más personas dedican parte del presupuesto que se fijan para sus compras navideñas en este día, las semanas previas a la navidad siguen siendo muy importantes.

Hoy vamos a hablaros sobre los diferentes aspectos que mueven a consumir en esta época del año y sobre que es lo que más se prefiere regalar.

Tendencias clave para las compras navideñas:

Hay tres tendencias importantes que destacar de este último año 2017:

  • La perspectiva económica de los españoles sitúa a un 78% en una postura económica más estable respecto al año anterior y el 68% opina que su capacidad de gasto ha mejorado, lo que muestra este motivo como una razón principal para aumentar el gasto de consumo.
  • El top 3 de los productos que más se consumen en el período de compras navideñas en este país vuelve a ser el mismo que en anteriores años, y lo que más se compra y se demanda como regalos son ropa y calzado en primer lugar, después libros y en tercer puesto se posiciona a los perfumes y cosméticos.
  • Comercio online no podía faltar en estas tres tendencias, el 25% del presupuesto para estas compras se hace por internet, lo que conlleva que cada vez más marcas y establecimientos tengan su propia app para comprar, ya que es la plataforma de compra más utilizada por el consumidor, porque es el método que más satisface a los consumidores.

Compras navideñas

Percepción de los consumidores.

Como hemos citado en el punto anterior, la perspectiva  de los consumidores acerca de su situación económica ha mejorado notablemente en los últimos años, lo que incrementa su capacidad de gasto en el mes de diciembre; un 78,3% de los consumidores tiene una situación estable o en crecimiento, lo que facilita que un gran número de personas pueda llegar a la media de gasto por hogar, ya que un 67,6% de las personas tiene una capacidad de gasto igual o mayor que el año anterior.

Compras en navidad

Las semanas en las que más se gasta de todo el año están a la vuelta de la esquina y por eso es muy importante saber que momento del mes es en el que más compran los consumidores y tenerlo en cuenta para poder dirigir cualquier acción de marketing y hacer que muerdan el anzuelo.

Una vez que las personas han gastado una parte de su presupuesto en el Black Friday, el restante lo dividen de la siguiente manera: un 33% de ese dinero está entre el 1 y el 15 de diciembre, un 16% en las compras de última hora entre el 16 y el 24 de diciembre y la recta final de la campaña navideña obtiene un gasto del 13% del presupuesto total entre el 25 de diciembre y el 6 de enero.

 

Ese presupuesto o gasto medio es de 633€ por hogar, de los cuales 153€ se gastan en compras online y 480€ en offline. Y se dividen de la siguiente manera : 252€ para regalos, 195€ en comida, 106€ en viajes y 80€ en ocio, siendo estos los principales motivos de aumento de gasto estas navidades: disfrutar y evitar pensar en los problemas cotidianos, las promociones que ofrecen las tiendas, aumento de los ingresos, situación económica más segura y las innovaciones en el sector tecnológico.

Como veis todavía queda un mes entero en el que las tiendas se van a llenar, ¡así que… estad preparados!

 

 

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